环境营销声称，指表明产品、部件或包装的某种环境因素的说明、符号或图形，常见于产品标签或包装标签，也可见于产品文字资料、技术公告、广告、出版物、远程促销及数字或电子媒体（如网站）等中。

常见的环境营销声称有：

• 降解声称，例如：“可降解”(“degradable”)、“可分解”(“decomposable”)、“可氧化分解”(“oxo-degradable”)、“可生物降解”(“biodegradable”)；
• 堆肥声称，例如：“可堆肥”(“compostable”)、“可家庭堆肥”(“home-compostable”)；
• 可回收声称，例如：“可回收”（“可再循环”）(“recyclable”)、使用默比乌斯循环符号；
• 由再生材料制成声称，例如：“由再生材料制成”（“由再循环材料制成”）(“recycled”)；
• 生物基声称，例如：“生物基”(“biobased”)、“生物塑料”(“bioplastics”)；
• 碳声称，例如：“碳足迹”(“carbon footprint”)、“碳抵消”(“carbon offset”)、“碳中和”(“carbon neutral”)；
• 一般性环境效益声称，例如：“对环境友好”(“environmentally friendly”)、“绿色”(“green”)。

一般而言，环境营销声称的使用是自愿性的。营销人员应确保这些声称是真实的、没有误导性的，且具有合理依据。一般而言，该依据需要基于可靠的科学证据。

另外，由于不同国家和地区的消费者认知差异，不同国家和地区对特定环境营销声称有不同的态度。例如，法国和美国多州禁止产品和包装上声称“可生物降解”(“biodegradable”)。而欧盟层面，尚未立法禁止此声称，而是正对“可生物降解”(“biodegradable”)声称的条件在公众提议。而对于“可回收”（“可再循环”）(“recyclable”)和使用默比乌斯循环符号声称，美国加州已对其使用设立了限制条件，加拿大亦提议进行限制。较多国家并没有对此进行限制或强制要求，但保加利亚则要求包装须带有默比乌斯循环符号。

因而，消费品进口商及其上游制造商，需要综合考虑目的市场、强制性法规和政府指引、自愿性标准、证明该声称的难易程度、消费者预期，以决定是否使用某个环境营销声称。

重要的法规、政府指引和标准包括：

• 美国贸易委员会(FTC)指引16 CFR Part 260 (U.S. Federal Trade Commission Guide, 16 CFR Part 260);
• 欧盟不公平商业行为指令2005/29/EC指引文件2021/C 526/01 (EU UCPD Directive 2005/29/EC Guidance 2021/C 526/01)
• 有关环境性声称的国际标准ISO 14021:2016+Amd 1:2021;
• 提议的欧盟绿色声称指令（2023年3月22日）(Proposed EU Green Claims Directive) (dated 22 March 2023);
• 提议的欧盟有关生物基、可生物降解、可堆肥塑料的政策框架（2022年11月30日）(Proposed Policy Framework on Biobased, Biodegradable and Compostable Plastics)(dated 30 November 2022);
• 法国AGEC法规(Law No. 2020-105)及其实施法规Decree No. 2022-748;
• 西班牙包装法规Royal Decree 1055/2022
• 美国的州立法，如加州AB 1201和SB 343法案、华盛顿州HB 1569法案、马里兰州HB 1349法案、科罗拉多州SB 253法案等.

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